国庆中秋假期，解放碑步行街迎来多家品牌首店，吸引不少游客来探店打卡。（受访者供图）
10月8日晚，位于解放碑大都会购物中心的香港富豪酒家，近千平方米的大厅坐满了用餐的顾客。“整个假期生意一直不错，来店里消费的除了本地市民外，还有大量外地游客。”餐厅大堂负责人说。
香港富豪酒家是连续14年获得米其林一星的粤菜星级食府，进驻大都会开出西南首店后，吸引不少顾客前来享受高端的港式粤菜品质。
在刚刚过去的国庆中秋假期，我市迎来一批首店、首牌、首秀、首发（以下简称“四首”）的亮相，各大商圈纷纷创新场景、优化服务，推出一系列促消费活动，受到了市民和游客的欢迎。
各类时尚品牌纷纷来渝开设首店
韩国快时尚品牌KWL继上海开店后选择落子重庆，9月20日，在解放碑国泰广场开出了西南首店。“解放碑是重庆的地标，我们非常看好重庆未来的发展前景。”KWL品牌营销部负责人说。
展开剩余75%近年来，我市以渝中区为试点，持续推动“四首”经济快速发展，培育新的消费增长点。美国专业高尔夫球服品牌万星威重庆首店、法国百年餐饮品牌安吉丽娜等26家首店、旗舰店相继在渝中区开门迎客。
江北星光68广场也迎来多家“四首”：将军汉堡西南首店带来纯正美式风味；“LINE FRIENDS minini”西南首秀推出联名盲盒与爆款公仔；“NeverDusk日不落”以“人宠共生”理念打造先锋生活方式空间。
在位于九龙坡的重庆万象城，shake shack（昔客堡）、寿司郎、索尼等品牌的多家首店进驻后，带动日均客流量达15万人次。
数据显示，“十四五”时期，我市集聚落地品牌首店近1000个，重庆连续三年稳居“首店最青睐城市”前十。
“首店矩阵+多元业态”吸睛抢眼
国庆中秋假期，渝北·光环花园城B馆内的“世界树”景观前排起了长龙，20米高的机械树横跨商场四层楼，看上去奇峻雄伟，游客们在此拍照打卡，随手一拍就是“未来感大片”。
我市“首店矩阵+多元业态”的消费模式吸睛抢眼，各商圈积极探索商业与文化的深度融合，通过开展特色营销活动，将社交文化、情绪价值融入消费场景，打造具有松弛感的消费空间。
“很多日用品都能在网上购买，但线下消费的体验感却是线上没法代替的。”游客何晓妮说，她来渝旅游期间特地打卡大融汇天空买手街，街区聚集了A.T屿她、H2 LVCV DHNE等小众服饰品牌首店，还打卡了8D魔幻的城市景观。
南岸开埠遗址公园，融入时尚零售、社交餐饮与文化艺术，塑造出兼具历史底蕴与现代活力的特色街区。街区引入了由湖南卫视美食综艺《中餐厅》主厨林述巍打造的巍绝·艺创菜全国首店，成为时尚、轻奢的代名词。
江北星桂坊3.0街区焕新亮相，以日咖夜酒、潮玩娱乐为主题，加快引入SMFK重庆首店、%Arabica北区首店、Gird Coffee北区首店等重磅品牌，构建出开放式的“重庆式”城市社交空间。
数据显示，国庆中秋假期，全市服务零售额同比增长11.35%，商品零售额同比增长4.93%，中心城区20个重点商圈消费总额同比增长9.52%。
“四首”经济推动重庆建设国际消费中心城市
“‘四首’经济出圈，源于多方因素的推动。”戴德梁行重庆策划发展顾问部主管、董事马丽华长期关注重庆商业发展。
在她看来，从需求端着眼，随着生活水平不断提高，人们的消费需求已从“有没有”转向“好不好”，消费趋势日益多元化、个性化、品质化；从供给侧来看，一系列“首店”的出现，正是传统老店创新经营业态，不断推陈出新的体现，能让消费者找到与众不同的体验和乐趣。当前，重庆正在建设国际消费中心城市，发展“四首”经济有利于提升重庆商业的国际影响力。
以渝中区为例。渝中区入境旅游热度不断攀升，叠加成渝地区240小时过境免签政策，吸引了不少境外游客。渝中区商务委相关负责人表示，他们在“四首”经济的消费矩阵上，打造了沉浸式、场景化消费新空间，推动时代广场、WFC离境退税订单、销售额成倍增长，集中退付点开具退付单占全市1/2。
重庆出台了一揽子政策，进一步扶持首店经济做大做强。今年初，市商务委就公布了《2025年首店首发经济支持政策申报指南》，明确将按照引进的商业品牌首店品牌能级及数量等，对商业管理运营商、第三方机构分别给予最高不超过200万元、100万元的资金奖励。
为了确保这些品牌首店能留得下来、经营得好，我市通过不断健全企业全生命周期服务体系，从优化营商环境、简化审批流程、提供“真金白银”补助、打造全方位服务保障体系等方面，为“首店”品牌落地、首发活动举办提供有力支撑。
在马丽华看来，“首店”火热，也要清醒把控“长期价值”，尤其要跳出靠新鲜感引流的短视逻辑。她建议，各地在招引首店时要注意品牌定位与城市气质的契合度，吸引符合本地发展方略的品牌和业态，引导“首店经济”与城市一同发展。此外，各地在进行城市规划时，也应持续推动核心商圈、特色商业街、消费新场景提档升级，增强城市重点商业载体的集聚吸附效应，为首发经济、首店经济培育优质载体和平台。
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